在人性化营销时代，体验式营销在众多营销模式中占主要位置，通过明星代言人和高空广告的合作，也许无法有效地实现品牌和终端销售额的双重提高。 好的方法是尽量接近自己的目标消费者，和他们的想法和玩耍的想法保持一致，与目标消费群体一起体验品牌文化，感受品牌气质，下面一起了解下运动用品品牌如何实现品牌突围吧!

　　2005-2006年度武汉体育学院篮球联赛亚军郭汉新在参加“361娱乐篮球”活动中发表了自己的看法。 在娱乐篮球的世界里，街头篮球的气氛和感觉非常浓厚，这是一个发挥篮球才能的平台，在这里找到了证明自己的好方法。 通过消费者的口碑，提高品牌的知名度和美誉度，也是很多鞋品牌忽略的细节。

　　走一里多和消费者更亲密

　　运动用品品牌竞争已经到了白热化的阶段，终端争夺、促销战、广告战层出不穷，常态化，并且，越来越多的品牌为了扩大市场份额，将自身的扩张触角从四级延伸到五级。 面对激烈的竞争，各品牌加大了对社区店、乡镇店等地区市场布局的重视。 遗憾的是，终端网站正在下沉，明明在扩张，品牌的宣传和普及却“跟不上速度”，许多厂商仍然将品牌宣传活动悬挂在空中，无法进入市场，接近目标消费群体。

　　以361为例，虽然现在361的营销推广越来越多样化，但“361娱乐篮球”主要是由比赛和电视节目赞助推广的，仍然有很多目标消费者不能参与，充满活力的年轻男孩们，在城市里，自己的风我有一个想法。 361在城市周边地区以农家乐方式设立自己的篮球公园，让目标消费者参与，尽情享受361带来的运动快感。 这样既能在一定程度上控制成本，又能增加更多的终端体验形式，同时结合会员制销售，租用场地、销售品牌产品，提供餐饮休闲等组合方式。 认为该项目将成为实施361体验式营销，寻求市场更大突破的新增长点，在主要市场建设主题公园，实现商业房地产、旅游产业开发，获得更大的发展空间。

　　人性化营销的核心是以“人”为根本，以提高消费者体验频率、提高消费者体验效果为标准，从而达到提高品牌知名度和美誉度、提高销售能力的目标。 现代人工作和生活压力越来越大，缺乏自然的运动休闲场所和环境。 笔者建议，人性化营销以此为切入点，结合当前大众对运动休闲的心理需求，改善目标消费者的运动环境和休闲场所，为消费者进行身心运动、绿色运动提供“天然运动场”。 这个“天然运动场”结合了竞技运动、休闲运动、养生运动，同时可以以产品销售为基础，以产品和品牌文化体验为核心。 笔者相信，这样的“天然运动场”将有助于体育用品制造商实现人性化营销方面的突破与创新，取得可持续发展。

　　以上介绍的就是运动用品品牌如何实现品牌突围，如需了解更多，可随时联系我们!